現地時間5月22日（日）にイタリアのポルトフィーノで開催されたコートニー・カーダシアンとトラヴィス・バーカーの結婚式。会場は「ドルチェ＆ガッバーナ」が所有するヴィラ「L'Olivetta」、新郎新婦の衣装はもちろん、参加したカーダシアン＆ジェンナー一家が着ていたものもすべてこのブランドのものだった。コートニーとトラヴィスがそれぞれ前のパートナーとの間にもうけた娘と息子がブライズメイドとリングベアラーを務めたが、彼らの衣装も同様。また式の翌日にはデザイナーのドメニコ・ドルチェとステファノ・ガッバーナのヨットでパーティを開催している。
一部のマスコミからは「ドルチェ＆ガッバーナが式の費用の一部を支援、もしくは全額出しているのでは？」と疑う声も。ブランドの代理人はその報道を否定しつつ「この特別なイベントのホストを務められたことは幸せだった」とコメント。費用は出していないが主催したと主張している。
そんな中、新聞「ニューヨークポスト」が調査会社「Launchmetrics」が算出したこの結婚式の影響力を報じている。同社によるとこの式の「メディアインパクト・バリュー（以下MIV）」は約4億7,000万ドル（約596億円）。そのうち約2億5,400万ドル（約322億円）はこのブランドの獲得したMIVだという。同社によるとMIVとは「ネット上のすべての投稿、インタラクション、記事の価値を計算し」ブランドのパフォーマンスに金銭的価値を与えるアルゴリズム。SNSでの投稿などが今後も続くと予想されることからこの価値はまだ増えるだろうと同社は見ている。
コートニーたちが同ブランドにもたらした利益の大きさは他のセレブの事例と比べるとよくわかる。たとえば2018年に行われたプリヤンカー・チョープラーとニック・ジョナスの結婚式。キリスト教に則った式で新郎新婦は「ラルフ ローレン」の衣装を着用した。同社の出したMIVは式全体で9億1000万ドル（約1,154億円）。そのうち「ラルフ ローレン」の獲得したMIVは2億2,000万ドル（約279億円）。「ドルチェ＆ガッバーナ」はすでにこれを上回っている。プリヤンカーたちの式がインドに場所を移して5日間にも渡って行われたこと、コートニーたちの式からまだ1週間も経っていないことを考えるとコートニーを含めカーダシアン一家のすごさがうかがえる。
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courtesy of Kourtney Kardashian via Instagram
ちなみにデザイナーのステファノ・ガッバーナは2019年にインスタグラムでカーダシアン一家の写った写真に「世界でもっとも安っぽい人たち」とコメントした過去を持つ。もうそんなことは思っていないはず。
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