編者按：本文來自微信公眾號「時趣研究院」（ID:SocialTouch2020），作者：時有趣，36氪經授權發佈。
B站是2020年營銷人不能忽略的平台，在B站本身的增長破圈策略下，平台的營銷紅利也慢慢展現出來。我們通過蒐集B站相關報告及資料，為你整理出了關於B站的數據及概況，希望能夠幫助品牌方抓住B站營銷機遇。
關於B站整體運營：
1、根據B站2020年Q1財報，B站 MAU同比增長70%至1.72億人，移動MAU同比增長77%至1.56億人，用戶互動達到新高，DAU同比增長69%至5100萬。
2、在用戶高速增長的同時，B站社區粘性及付費率也在進一步提高，2020年Q1的用戶日均使用時長比2019年Q4高10分鐘至87分鐘，為歷史新高；月付費用戶數同比增長134%至1340萬人，付費率提升至7.8%，相對兩年前翻倍。
3、在2020年1季度中，共有180萬內容創作者提交了490萬個視頻內容，同比分別增長146%和138%，除了傳統的AGC板塊，生活、娛樂、科技、知識等內容板塊均迎來爆發。
4、B站過往的營收主要靠遊戲業務，但在2019年Q4，非遊戲業務營收首次超越遊戲業務，2020年Q1財報中，營收23.2億元，其中遊戲業務營收11.5億元；
關於B站用戶畫像：
5、在B站「破圈」後，今年Q1的新增用戶畫像並沒有太大變動，新用戶平均年齡20歲左右，其中超50%是來自三線及三線以下城市；
6、B站日均播放量超7.3億，月均用戶互動量25億，正式會員的1年留存率超過80%；
7、B站用戶男女比例為57：43，18-35歲用戶佔78%，本科及以上比例高出全網10個百分點；
8、B站用戶中，華東地區用戶最多（34%），其次是華南用戶（21%），華北用戶（17%），華中用戶（15%），西南用戶（13%）；
9、B站App是Z世代用戶最偏愛的APP（TGI值最高），其次是抖音、有道詞典、快手、芒果TV；（數據來源於QM）；
10、在長視頻、長音頻賽道上，相比於優騰愛、喜馬拉雅、網易雲音樂、QQ音樂，B站的月均使用人數及月均使用時長都位居第一；
關於B站社區文化：
11、B站2019年年度彈幕為「AWSL」，去年共發送了3,296,443 次，此外，「淚目」、「名場面」、「妙啊」、「逮蝦戶」、「我可以」、「歡迎回家」、「注入靈魂」、「正片開始」、「標準結局」也入選了十大彈幕熱詞；
12、B站早期視頻投稿量最高的分區是「音樂區」，2010年投稿量被「動畫區」趕超，2012年被「遊戲區」趕超，2016年「其他區」超過「動畫區」、「音樂區」、「生活區」成為第二大區。（來源@不科學的UP組，數據截止2018年）；
13、B站早期視頻播放量最高的分區為「鬼畜區」，2010年起「鬼畜區」被「番劇區」、「動畫區」、「音樂區」、「生活區」、「遊戲區」依次超越，「番劇區」在長時間內播放量領先，2014年「遊戲區」超越「番劇區」，隨後「遊戲區」和「番劇區」多次相互反超，2016年「遊戲區」、「生活區」成為播放量前兩大區。（來源@不科學的UP組，數據截止2018年）；
14、2018-2019年百大UP主構成變化中，生活區、科技/數碼區百大UP主明顯增加，音樂區、動畫區、鬼畜區百大UP主迅速下滑；
15、「生活」、「日常」是百大2019年UP主投稿視頻最常添加的標籤，此外還有娛樂、單機、吃貨、吃播、試吃等；
16、B站鬼畜區長期是網絡梗發源地，鬼畜區早期有4位標誌性UP主被稱做「四大欠王」，分別是：A路人、癢局長、伊麗莎白鼠、吃素的獅子；
17、遊戲區投稿近一年同比增長200%，電競用戶在B站直播用戶中佔比48%，遊戲區用戶的日均播放時長超30分鐘；
18、2019年「巫師財經」的受歡迎讓B站財經區內容迎來爆發，羅翔、半佛仙人等知識型UP主相繼受到關注，2020年知識型內容將成為B站一大破圈內容運營重點；
關於B站用戶內容偏好：
19、用戶最愛在B站看的美食top10是：家常菜、甜點、海鮮、小吃、燒烤、火鍋、大蒜、日本料理、炸雞、泡麵；
20、用戶2019年在B站最常看的學習類視頻top3是：公開課、英語、考研；但在2020年Q1期間，學習類視頻TOP3變為：科普、人文、技術；
21、在B站學習類視頻中，用戶最常打的彈幕top3是：「哈哈哈哈」、「？？？？」、「辛苦了」；
22、B站系列學習課程中，總集彈幕比例最高的課程top3為：《【B站最全單詞合集】》、《Python全套視頻教程》、《一個人alone練習英語口語》；
23、2019年的B站動畫作品中，國創番劇數量（104）追平日番數量（110），國創用戶總播放時長破3億小時 同比去年增長125% ，2019年日均10.8%的新用戶愛看國創區內容，可以發現國創正在受到B站用戶喜愛；
24、B站上的國創番劇內容中，65%有中國歷史文化內涵，64%有中國風特色，60%的觀看用戶認為國創動漫正在進步，對國漫有更大的包容心；
25、紀錄片成為B站一個特色內容，尤其是《我在故宮修文物》、《人生一串》等爆款的出現後，目前B站紀錄片儲備量超3000，總播放量超過25億；
關於B站品牌營銷：
26、B站官方對UP主量級的劃分為，50萬粉絲以上屬於頭部UP主，適合品牌用於覆蓋更多受眾，20-50萬粉絲屬於肩部UP主、10-20萬粉絲屬於腰部UP主、10萬粉絲以下屬於長尾UP主，肩部、腰部UP主適合品牌用於打透細分圈層，長尾UP主適合通過矩陣進行外圍傳播擴散；
27、B站生活區UP主更適合護膚、食品、保健、汽車等品類，科技區UP主適合3C、汽車等品類，遊戲區UP主適合遊戲、食品、3C等品類，時尚區UP主適合網紅彩妝、明星護膚等品類；
28、B站官方內容發力點在以下六大類中：影視綜、紀錄片、大番劇、大事件、虛擬偶像、電競，品牌與B站的內容合作通常需要與以上六種形態進行結合推廣；
29、B站對社區內容擁有文化標籤200萬個，覆蓋了超7000個核心圈層，因此B站自稱「萬物皆可B站」；
30、釘釘的《釘釘本釘》、騰訊的《我就是那個吃了假辣椒醬的憨憨企鵝》均為現象級的B站傳播案例，且同是針對危機公關的應對視頻作品，收到廣泛傳播；
31、小米公司2016年入駐B站，粉絲量89.5萬；華為終端2017年入駐B站，粉絲量77萬；OPPO2018年入駐B站，粉絲量36.6萬；vivo2018年入駐B站，粉絲量13.6萬；阿里巴巴2018年入駐B站，粉絲量70.7萬；騰訊2019年入駐B站，粉絲量46.5萬。
註：由於參考資料存在時間及樣本差異，數據可能存在一定偏差。
參考資料：
嗶哩嗶哩2020年Q1財報及電話會議；
《bilibili 2020年營銷通案 》嗶哩嗶哩；
《刷B站的年輕人，到底在刷什麼？》DT財經；
《1.3億年輕人都在B站學什麼？》DT財經；
《【數據可視化】7分鐘看完加速77萬倍的B站發展史》不科學的UP組；
《【大數據】B站哪個區播放量最高》不科學的UP組。
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July 18, 2020 at 01:22PM
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關於B站的31個數據真相 - Yahoo奇摩新聞
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